kaiyun入口2013年，小红书在上海创立。2015年首次引入算法功能，我们希望运用技术和数据的力量，让更多用户感受到生活之美，历经10余年，小红书布局了内容社区、商业广告、电商交易三大业务。截至2023年底，小红书月活用户数量超过3亿，90后用户占比超过三分之二，50%用户来自于二线及以上城市。小红书正在成为多元生活方式聚集地和跨代际人群的生活指南与百科全书，在小红书平凡的生活可以被看见，美好的生活值得被见证。

　　遇事不决小红书。旅游出行前，先上小红书搜一搜，已成为越来越多中国人的生活习惯。在小红书近距离观察中国人海量的生活消费决策，我们发现了一些很有意思的数据，“旅游出行”“饮食”涨幅最大。

　　过去一年，小红书旅游笔记发布同比上涨 273%。小红书已超越其他OTA平台，成为出游者线上研究攻略花费时间最多的平台。“听劝旅游”和“旅行课代表”出现在了大众视野---成为热词。在小红书浩如烟海的旅游分享其中，我们发掘了来自中国乡村的文旅消费新机遇。

　　“人生是旷野，勇敢的人先享受世界”从最早的逃离北上广、到逃离996，最后到逃离天花板，现代人投身户外，亲近自然的渴望越来越强。户外热愈演愈烈，大家迫切想要走出都市的水泥房子，拥抱乡村旷野。

　　从2021年火遍全网的找个野地搬家式露营，到2024年，小红书户外搜索场景高速增长，越野跑搜索增890%，路亚增长715%，登山增长670%。例如 #徒步路线亿。无论你是e人还是i人，现在外人越来越多。

　　在小红书，不管是被明星带火的泉州簪花，还是引发中式浪漫热潮的打铁花，亦或是“黑神话”中令人上头的陕北说书……曾隐秘在乡村中的小众非遗，逐渐进入大众视野，体验乡村中的传统文化成为吸引年轻人反向出行的一大亮点，也激发了年轻人的文化自信。

　　2023年确山打铁花搜索量同比增长1971%，泉州簪花同比增长1002%，黄州汪满田鱼灯搜索量170万次。过去一年，小红书平台上非遗相关笔记投稿量高达1156万篇，阅读量累计达225亿次，国家级非遗“簪花围”在小红书爆火出圈，浏览量破7亿。

　　从2021年开始，小红书将企业公益的重点方向瞄准了乡村文旅振兴。我们希望发挥平台优势，唤醒乡村沉睡资源。

　　2024年小红书推出“乡村漫游公益计划”，未来三年帮助中国300个村庄通过文旅发展实现乡村振兴。

　　利用小红书上最新最流行的生活方式，链接城市与乡村，通过线下视觉设计呈现、线上营销推广和在地创作者培训赋能，助力乡村文旅推广和促进产业发展，实现对在地文化的持续传播和赋能。

　　2022年6月，小红书和浙江湖州达成战略合作，以轻介入的形式快速落地项目，同年10月首个乡村公益文旅项目小杭坑生态营地在安吉夏阳村投入运营。

　　小红书在乡村打造了一个一价全包的“乡村生活俱乐部”。包括23间帐篷酒店和装配式木屋；让客人通过拎包入住的方式体验露营，并提供24小时贴心管家服务；荒野餐厅：一泊三食，四季更迭，充分结合节气、时令和在地健康食材；有趣的乡村体验：徒步、骑行、飞盘、溯溪、采茶、做竹筒饭、篝火、观星，与自然同步呼吸；喷人的火山、飞不高的云、躲起来的精灵，在安吉万亩竹海感受超现实的天真快乐，享受无所事事之美。

　　2023年，“浙江安吉”在小红书上的内容曝光量 5亿+，同比增长10倍。

　　常住人口只有500多人的“小杭坑”自然村，在小红书相关笔记1万余篇，浏览量达到2000万+，吸引超过30万人游览，成了小红书上火爆的“中国露营第一村“。

　　小红书也积极探索传统文化的创新性保护，通过创意设计的方式帮助乡村非遗解决创新发展之困，将平台中的时尚设计师与乡村中的非遗手艺人结对，并提供”设计-生产-种草-展销”全链帮扶，带动乡村文旅产业发展。

　　非遗city不city：传统非遗的现代表达。今年9月，华晨宇北京鸟巢十万人演唱会身穿20斤重的白族扎染服饰，引发了广泛讨论和关注，无数网友认为相比以往的定制礼服，这次的扎染服饰既是文化自信亦是文艺活动的文化延伸。

　　这件衣服是小红书“非遗上新”公益扶持计划的成果之一，由时尚设计师Louis与大理周城村白族工坊100多位白族嬢嬢们共同制作而成。小红书通过一种鲜活、潮流的方式创新非遗当代价值与功用，让乡村文化进入City（城市），变得City（洋气），让非遗被更多人看见并热爱，助力乡村工坊创收。

　　小红书乡村振兴的公益观念是“用生活方式链接城市与乡村”，让小地方变成老地方，种草乡村体验和新业态，让广大自然禀赋迷人、在地文化独特的村庄成为新潮生活方式的落脚点。

　　“以科技为笔，以人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心”是小红书的使命。在小红书，我们始终将科技这支画笔对准了这个时代的普通人。我们希望每一个普通人打开小红书都能看到一个“广阔的大世界”，也能感受到一个“温暖的小社区”，分享并找到自己热爱的生活方式。小红书将持续链接善意，传递美好。让好人相逢，让好事发生。（作者毕奇系小红书公益部负责人）