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　　??? 定制最早起源于300多年前的英国,那时伦敦的SavileRow街专为皇家定制军服、骑马服,而后演变成正式的西服定制。女装量身定做最早起源于法国,最初专门为法国的王室和贵族服务。世界品牌“ChristianDior”,“Channel”等在几代以前都是量身定制的裁缝店。

　　? 在中国,1850年前后上海的洋服店多半是英国或犹太师傅,他们把量身定做的手艺传授给宁波、奉化等地的学徒,逐渐形成了“红帮裁缝”团体。20世纪20年代,上海的量身定做达到鼎盛时期,当时比较着名的店有“Hilder”和“培罗蒙”等。

　　曾经说过:“对我来讲,时尚决不意味着皮草、珠宝或克什米尔羊毛,而是能够拥有真正想要的,只属于我的东西。”

　　高级定制服装就是这一个性化需求的最好体现,它是时装中的最高境界,具有鲜明的个性特征,甚至超出了时装或是服装的概念

　　“高级定制的概念是在法国确立的,Chanel、Doir等一些国际大牌都是从高级定制工作室发展起来的。

　　以往一件高级定制的服装要经过出设计图、选面料、量度身材、出纸样、裁剪、车缝、试身、修改、成品等等十几道程序,一件衣服做下来,最少也要近三个月的时间。

　　制作完成后,设计图样就销毁了或者直接赠送给定制者,这样就可以保证这件衣服在全世界都是独一无二的。”

　　“高级定制服装的精髓灵魂来自于独有的设计、精确的立体裁剪和精细的手工艺,与成衣不同的是高级时装没有机器流水线的车合,所有的工艺来自于手工,加上烫钻、加褶、钉珠、手工刺绣等工艺,都是原创的、无法复制的。高级时装的价值也来自于此,每件时装都是作品,每件高级定制的服装只有一个主人,其独有性也是价值之一。”

　　“批量成品再精彩也是工业产品,只有纯手工的作品才是最独特和充满智慧的。就像咖啡,速溶的总是比不上手工研磨的那样香醇可口。”

　　“定制服装除了合身和独有之外,重要的还有服务。在定制的过程中有设计师、版样师和工艺师全程陪同,极细微的要求,像在袖口或领口绣上名字或专门的图案,也能得到满足。人性化的服务在整个定制过程中让人感觉很舒服。而在商场或专卖店购买成衣就没有这些服务,而且设计师还会告诉客人什么样的颜色、款式更适合他,这对顾客也很有帮助。”

　　??? 从客户价值的角度来看,现在的服装定制模式有一种叫量体裁衣,其核心价值是“合体”,这也是中国的中庸文化在服装上的具体表现,不偏不倚,合适就好,即所谓的“量体裁衣,看菜吃饭”.?? 比如老式旗袍,为什么宋美龄穿着领口紧箍的旗袍仍可自如挥杆?精髓在于领口和侧襟的玄机。

　　??? 高级服装定制这种贴心的“个性”服务,在国外十分盛行。一些高档店铺为顾客定制所代理的国际品牌面料衣服,通常先登门拜访洽谈,根据客户要求提供设计方案;然后根据顾客的要求提供不同价位、不同颜色的面料、样装,供客户选择。在面料、款式、价格、货期等各类细节问题达成共识后,为顾客依体测量制作,送货上门,深受富于个性的顾客欢迎。

　　??? 高级定制在中国,是中国设计师的心结。太多人做,却太少人明白精髓。

　　自1858年著名设计师CharlesFredericWorth于巴黎开设第一家高级订制服装店以来,高级订制已经走过了150年的历史。从那时起,HauteCouture(高级时装)开启了服饰订制的最高境界。其全部由顶级设计师设计,需要经过6次试装,数十个裁缝花费几百个钟头手工缝制,动辄几百万美元的高昂价格……成就了HauteCouture财富和地位的象征,既是艺术家们对于奢华天马行空的狂想,也是达官贵族们对于尊贵不折不扣的诠释。

　　国际上通称的高级服装订制(也叫高级订制)是一种为少量人服务的高品质生活方式。如果说有一种服装能够被拔高到艺术品的高度,那么非高级订制服(HauteCouture)莫属。如果有一种时装可以对潮流的考虑为零,对市场完全忽略不记,那说的一定是高级订制服。

　　专业量身订做的师傅会与顾客进行双向沟通,了解他们的个人生活、职业特点、着装环境,提供专业建议,并详细记录顾客体型特点及特殊要求,如放置手机、支票薄、笔的口袋的位置,甚至驾驶习惯都是度身订做西服时要考虑得细节。不仅面料有上千种选择,顾客还可自行选择款式、领型、口袋等。大方向决定了之后,是更细腻、体贴的个人量身过程,取得微调的个人尺寸,在剪裁上,一流的裁缝们会贴心地将每位顾客的特殊要求融入作品中,使每一件订制成衣的细节不仅完全贴和个人尺寸,更融合了纯粹的私人理念,从整体到细节都趋于完美,在手工度身订制西服的Fitting(试样)过程中,特殊体形的新顾客有可能须经二至三次不同试身才能决定。如果愿意,客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写。而整个订制过程,犹如一次非凡的私人体验,真正享有PTS(PersonalTailoringService)个人专属度身订制服务。

　　1904年,当徐锡麟穿着上海红帮师傅王睿谟亲手为他打造的一身崭新西服出现在公众面前时,中国第一套高级订制服装其实就已经诞生了。在订制中,中国的新富们找到了更高品质的生活,用专属于自己的衣装,向人们展示自己不同一般的身份。

　　随着中国新富人群的不断扩展,以及消费者对个性化消费的需求增加,如今北京、上海、广州等大城市的私人订制服务迅速升温。尽管从现阶段看,要求高级订制的主要人群仍以演艺界和富有人群居多,但不可否认的是,接受者的构成已经发生了不小的变化,越来越多的人开始走进了高端订制店。

　　实际上,杰尼亚、Dunhill、Canali、GiorgioArmani等国际一线品牌早已把订制西服这个概念以及配套服务引入中国。相对于国外已十分成熟的男装订制服务,目前,中国男装订制市场的份额大致分为三部分,即以外国品牌为主的高端订制,以小批量制作为主的个人服装工作室和以团购订制为主的本土男装品牌企业。

　　目前,国外的男装订制服务已经较为成熟,以历史悠久的伦敦SavileRow街道为源头,以杰尼亚、Dunhill、Armani等品牌为代表的西装订制市场已形成一定规模和气候。相对而言,中国的高档男装订制还属起步阶段,有些甚至还处于传统的普通裁缝店向订制店的转型阶段。目前,中国的订制服务大概分为两大块,西装、衬衫类订制和中式唐装类订制。两类订制各有外国顶级品牌或本土特色品牌的代表。

　　杰尼亚和Dunhill作为外国品牌的代表,不得不提。作为早期进入中国的男装订制品牌,目前都已经拥有了固定的订制客户群,并且在不断扩展中。

　　杰尼亚量身订制服务开始于上世纪70年代,与杰尼亚的成衣发布几乎同时。现在,世界各地的杰尼亚专卖店都提供这项服务,在中国提供量身订制服务的专卖店有30多家。在号称“中国最昂贵的裁缝间”–––上海外滩18号杰尼亚的专卖店里,客户可以任意选择套装、衬衫、裤、领带以及鞋子。如果愿意,客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写,这样的订制服务的价格大约为订制一件衬衫3000元、订制一套西装2.7万元起价。

　　另一高端品牌,Dunhill的男装订制更注重时尚的设计。本季的订制西服沿用标志性的St.James版型,并引入Dunhill的专属风格。西服上衣采用修身剪裁,紧实的腰部线条、挺拔的胸部轮廓和干练的肩线,是当代元素和经典西服制衣典仪的完美融合,为穿着者打造“最心仪服装”。

　　面临国外一线品牌的进入,本土男装品牌根据市场情况,开发了“团购订制”业务。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男装领军品牌纷纷增设大客户服务部及团购部专门进行推广,“团购订制”业务成为专卖店营销模式的补充。本土男装品牌集结营销力量开始大规模出击高端消费群体市场。对于国内男装品牌来说,开展团购和订制服务是一种全新的营销模式,它具有零库存、低风险和零浪费的特征。